О бизнесе
Тема глобального маркетинга приобрела особую популярность после выхода в 1983 г. книги Теда Левитта «Глобализация рынков» («The Globalisation of Markets»), основная суть которой состояла в утверждении, что людям,
1. Расширение ассортимента продукции компании нередко приводит к изменениям в марочном портфеле компании. Каннибализацию (продвижение на рынок нового продукта или услуг с полным осознанием того, что они подрывают
Термин «расширение границ торговой марки» означает производство новых видов продукции, которые реализуются под хорошо зарекомендовавшей себя маркой. Не путайте расширение границ марки и простое изменение цвета, размеров и
Принятый в маркетинге термин каналы распределения очень точен. Когда бизнес захлестывает «приливная волна» спроса, производителю пригодится любой, отводящий «воду» канал. И все же невидимое под водной гладью движение
Некоторые компании получают высокие прибыли, поставляя на рынок свою продукцию под маркой розничного торговца. Пришла пора обратиться к проблеме частных торговых марок. Некоторые компании получают высокие прибыли, поставляя
Как и многое другое, термин «управление категориями» был введен в компании Procter & Gamble в конце 1980-х гг., хотя сама идея составления наиболее выигрышных портфелей торговых марок в
Очевидно, маркетолога интересует прежде всего не техническая сторона составления балансового отчета, а повышение эффективности маркетинга. Хорошая репутация торговой марки обеспечит получение прибыли на многие годы вперед, но как
Оксфордский словарь английского языка определяет миф как «традиционное повествование, воплощающее распространенные представления о природных или социальных явлениях».В примитивных культурах миф показывал человеку, что он есть частичка огромного и